宝马i8曾经可是备受瞩目,可为啥没什么人买呢?今天咱就来好好唠唠。
价格门槛高得离谱
根据经验,超180万的起售价,这直接把大多数消费者拒之门外。目标人群基本是高净值用户,可人家更青睐保时捷、法拉利这些传统超跑品牌。而且经销商没什么价格弹性,很难吸引中高端用户。
定位和需求对不上
宝马i8性能矛盾突出,1.5T三缸发动机加电机,加速虽快,但声浪和操控比不过纯燃油跑车,赛道表现一般。2门2座布局,后排和储物空间差,和家庭用户需求严重脱节。
技术接受度欠佳
2014年刚上市时,插混技术和电动化跑车对消费者来说太陌生,市场教育成本高。还有那先进的碳纤维车身,量产成本降不下来,售价自然降不了。
品牌竞争没优势
宝马在超跑领域缺乏传统优势,和保时捷等比起来,溢价能力不足。混合动力不仅没成为卖点,反而让大家觉得“不够纯粹”。
宝马i8销量不佳,是价格、定位、技术、品牌等多方面因素导致的。虽它没成功,但也为后来车型积累了经验。